Vous avez dit contradictions ?

La polémique cousue de fil blanc de cet été sur la prétendue "censure" par le BVP d'un spot de la SPA (cf, infra) - outre qu'elle a permis au chanteur Renaud d'intensifier la promotion de son dernier album et à la SPA de médiatiser à peu de frais sa campagne - a mis en lumière, une fois de plus, la difficulté du rôle du BVP.

Au delà du débat sur le fond du dossier, le plus surprenant pour nous est de constater combien la société peut reprocher tout et son contraire au BVP :
Ainsi, cet été, les "anti-corrida" ont attribué au BVP une omnipotence, un pouvoir définitif sur le destin des spots télévisés soumis à ses avis. Selon eux, nous avons droit de vie ou de mort sur les campagnes. Au même moment, un certain nombre d'ONG, impliquées dans le "Grenelle de l'environnement", (les mêmes qui ont refusé de participer à notre Forum Pub et cité en juin dernier, où on leur proposait de voir avec nous comment améliorer l'encadrement de la publicité utilisant des arguments relevant du développement durable) ont produit toute une littérature soulignant notre impéritie, notre incapacité à faire appliquer nos règles (elles-mêmes jugées insuffisantes, bien sûr) presque notre inutilité dans le processus publicitaire.

Au fond, ces interprétations à l'emporte-pièce constituent, les unes comme les autres, des procès d'intention qui ne prennent pas la peine de se renseigner et d'essayer de comprendre notre mission et notre rôle.

Elles ne sont pas à la hauteur du rôle, primordial, que peuvent et doivent jouer les associations pour alerter, informer et susciter des débats publics.

Pour notre part, allant au delà du grotesque de ces positions extrêmes, nous y lisons la nécessité d'améliorer l'information du public sur notre place dans la publicité française, ainsi que sur l'utilité d'une autorégulation forte et responsable.

Joseph Besnaïnou
Directeur Général du BVP

Produits solaires : fin des mentions « écran total » et « protection totale » Pour information plus claire des consommateurs, la Commission européenne a décidé qu'à dater de juin 2008, les mentions « Ecran total » ou « Protection totale » ne seront plus autorisées sur les emballages, la PLV et la publicité des produits solaires. Selon la Direction chargée, à la Commission (...) Lire la suite

Charme et érotisme : le BVP rénove ses règles déontologiques Le Conseil d'Administration du BVP lui a demandé en décembre 2006 de mettre à jour a la Recommandation Services conviviaux et érotiques. Cette dernière, mise au point au temps du Minitel, était en effet devenue obsolète et, donc, de moins en moins applicable. Un nouveau texte a donc été finalisé au (...) Lire la suite

Mac Donald's : la clim' en question Dans un contexte de forte sensibilité sur le thème du développement durable, l'attention du BVP a été attirée par des associations environnementales sur une publicité de Mac Donald's diffusée en juillet par voie d'affichage. Cette campagne faisait notamment promotion de la climatisation de ses (...) Lire la suite

Dolce Gabbana : derniers adeptes du porno-chic ? Alors que nos études montrent que la tendance dite du porno-chic – florissante au début des années 2000 – est maintenant délaissée en publicité, certaines marques, néanmoins, persistent dans cette veine. C'est le cas de Dolce & Gabbana, dont les communications nous valent régulièrement des plaintes (...) Lire la suite

Désabonnement : Cliquez ici pour vous désabonner