Le BVP fait grossir

Engagé dans le combat contre l'obésité, le magazine Que Choisir – principale source de revenus de l'association de consommateurs UFC - a récemment lancé un violent réquisitoire contre les annonceurs du secteur alimentaire et leurs publicités, sous le titre « la pub préfère les gros ». Ce dossier constitue un tissu d'approximations et de contre-vérités, ce qui est dommage pour un sujet aussi sérieux.

Les journalistes de Que Choisir ne lésinant pas dans la condamnation, du haut de leur vertu, tout le monde en prend pour son grade : le décret du Ministère de la santé, les produits alimentaires, la publicité, la télévision … et puis le BVP. En des termes que nous ne pouvons décemment pas laisser passer ; Notre organisme, rebaptisé « Bureau de Vente des Produits », décrit à la fois comme « très conciliant » et sans la « moindre autorité », voit ses règles déontologiques qualifiées de « poudre aux yeux ». Le journaliste, commentant son article dans une émission de radio, reproche par ailleurs au BVP de « ne rien faire pour limiter l'afflux des publicités auprès des enfants »… Les publicitaires qui se voient demander de retoucher ou de renoncer à quelques 30% de leurs messages par le BVP apprécieront le qualificatif de « très conciliant »…

Les grands annonceurs qui, suite à l'entrée en vigueur des règles sur les comportements alimentaires des enfants en publicité, ont renoncé à des campagnes « cultes » (à l'instar du petit Maurice et de son poisson rouge), seront contents de savoir qu'ils ont accédé à la demande d'un organisme sans la « moindre autorité »…

Quant au Président du CSA, à la Ministre de la Parité, au Directeur de la DGCCRF et autres responsables – nationaux et européens - ayant publiquement reconnu les vertus de l'autodiscipline et le sérieux du BVP, ils seront heureux d'apprendre qu'ils ont été leurrés par de la « poudre aux yeux »…

Les responsables du PNNS (Programme National Nutrition Santé) qui ont, au printemps 2004, estimé que les règles du BVP en matière de publicité alimentaire étaient « tout à fait satisfaisantes », seront également ravis de réaliser, enfin, qu'ils ont été abusés… Quant à la limitation de « l'afflux des publicités auprès des enfants », un petit travail d'investigation préalable à la rédaction du dossier aurait permis aux journalistes d'apprendre que le BVP ne travaille « que » sur le contenu des messages publicitaires, pas sur leur quantité…

A minima, de tels propos témoignent d'une profonde méconnaissance du fonctionnement de l'autorégulation publicitaire française. Ils reflètent en tout cas le positionnement, très spécifique, de l'association UFC qui privilégie ouvertement la dénonciation et la polémique sur la concertation et la fabrication de consensus. N'hésitant pas, pour ce faire, à pratiquer, sous couvert d'information, cette manipulation du public qu'elle reproche tant à la publicité… La publicité, elle au moins, avance à visage découvert et ne prétend pas faire de l'information quand elle fait de la communication !

Joseph Besnaïnou
Directeur Général du BVP

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