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09.03.2012 - COMBATTRE UNE IDÉE REÇUE souvent entendue en classe ou en formation : LES POLITIQUES PIÉGÉS PAR LA PUB !

« Les politiques, on peut utiliser leurs photos pour des publicités, parce qu’ils sont contents (cela fait leur pub !) et ce sont des personnages publics, donc ils ont donné leur accord pour bien être vus ! »

A l’en croire, il serait aisé et GRATUIT pour un annonceur éventuel – même pour une cause aussi légitime soit elle - d’exploiter l’image d’une femme ou un homme politique comme « vedette » de leur future campagne de pub ! Ce n’est pas cher (moins qu’un mannequin ou artiste à la mode !), cela rapporte gros (si le buzz s’en mêle) et si le message percute pendant des élections, cela démontre mon « recul » décontracté face aux politiques !

  • Las, si effectivement certains politiques sourient à l’utilisation de leurs images et semblent ne pas attacher d’importance à ce petit « emprunt », d’autres politiques ont, avec le concours de leurs dircoms et avocats, sévèrement verrouillé leur image, ont établi barèmes et tarifs, et ont négocié préalablement à toute utilisation celle-ci ; d’autres découvrent le fait accompli et vont devant les tribunaux demander l’arrêt de la diffusion, voire des dommages et intérêts ou « euro symbolique » (en fonction de la sympathie que la cause peut engendrer) ou du remous que l’action peut provoquer dans l’opinion.

Pour le BVP jadis comme pour l’ARPP actuellement, nous préconisons toujours la demande d’autorisation préalable, le dialogue entre les parties , et rappelons aux transgresseurs qui comptent sur l’effet de surprise et la sidération impuissante du politique que, sans consentement écrit, le dommage causé peut être réparé devant les tribunaux à chaud… ou un peu plus tard.

Aux étudiants et professionnels de chercher des exemples et de les classer dans le temps : moteur MERCURY, Ryanair, Aides, Le Point, …

Paris, le 9 mars 2012

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Communiqués de presse

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Publication du 8ème Rapport d’études ADEME / ARPP « Publicité et environnement »

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04.10.2016 - Modules de formation ARPP-EASA - Pour une publicité digitale éthique

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01.10.2016 - L’ARPP partenaire de la 36ème édition de la Nuit des Publivores

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20.09.2016 – L’ARPP a accueilli une délégation de l’Administration de l’Industrie et du Commerce de Shanghai (SAIC)

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19.09.2016 – L’ARPP a accueilli la délégation Cameroon Digital Television Project avec l’ACPR

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15.09.2016 - Stéphane Martin remet le "Best Practice Award" à Robert Madelin

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08.09.2016 - Formation Allégations des produits cosmétiques COSMEBIO

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08.09.2016 - Dominique Wolton : Communiquer c’est vivre

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23.08.2016 - L’ARPP rend hommage à Michel Cacouault

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27.06.2016 - Publication de la 13ème édition de "Le Droit de la communication"