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21.11.2012 - Etude ARPP/IREP/IPSOS : La Publicité et les Français

L’ARPP et l’IREP ont initié, avec IPSOS, une démarche de compréhension des attentes sociétales des Français, consistant à disposer, au-delà des discours convenus, d’éléments de cadrage sur le rôle que joue, pour eux, la publicité.

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La régulation professionnelle concertée reposant sur un équilibre entre la liberté d’expression des publicitaires et le respect des consommateurs, l’ARPP a souhaité préciser à quel moment une publicité va déranger, en vue d’enrichir la réflexion quotidienne de ses équipes dans leurs conseils et avis et de nourrir celle des Instances Associées : CEP, CPP et JDP.

L’étude, orchestrée par l’IREP, a été réalisée par IPSOS, en deux phases, l’une qualitative (pour faire émerger les verbatim), l’autre quantitative (pour valider les résultats), conduit à quatre conclusions principales :

  • La publicité n’existe pas, seules existent et ont un sens les publicités,
  • Il n’existe pas une mais des attitudes face aux publicités,
  • La diversité des opinions vient de la diversité des individus et des campagnes,
  • La grille de lecture est la crise de confiance : moi, les autres, la société, les institutions.


Consultez l’étude :


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La publicité et les français - Etude ARPP /IREP/IPSOS

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Paris, le 21 novembre 2012

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