18.11.2011 - Campagne BENETTON : Rappel des faits

Les médias se sont largement fait l’écho ces derniers jours des vives réactions provoquées par la dernière campagne BENETTON, composée de différentes images montrant, par un artifice de montage photographique, des personnalités du monde politique ou religieux s’embrassant sur la bouche.

L’ARPP, qui n’a pas à ce jour été consultée au préalable concernant la diffusion de ces visuels, rappelle les principes généraux liés à la reprise, à des fins d’exploitation publicitaire de l’image d’une personne : les règles déontologiques professionnelles, et notamment les dispositions du Code ICC consolidé sur les pratiques de publicité et de communication commerciale, s’appuyant sur le respect du droit à l’image tel que prévu par l’article 9 du Code civil, soulignent en effet la nécessité de demander l’autorisation préalable de la personne représentée.

D’autre part, cette campagne pose également la question des limites de l’utilisation de l’image de personnalités politiques dans un contexte commercial et du respect qu’une publicité responsable se doit d’avoir, plus généralement, vis-à-vis de la fonction d’Etat.