04.01.2011 - Campagne "Abattagerituel.com" : rappel des faits

A propos de la campagne « Abattagerituel.com », l’ARPP tient à faire savoir, pour dissiper tout malentendu que :

Dans un premier temps et sur demande de conseil d’un de ses adhérents, afficheur, un projet de campagne comprenant plusieurs visuels, à l’initiative d’un collectif d’associations dont l’objet est la défense de la cause animale, a été examiné. L’analyse du contenu de ce projet a conduit l’ARPP à considérer que la dénonciation, en ces termes, de rituels et coutumes religieux encadrés, apparaissait d’une part particulièrement difficile à justifier et d’autre part choquante pour une partie du public et que de ce fait, les projets transmis contrevenaient à la Recommandation Races, religions, ethnies adoptée par l’interprofession publicitaire. Conformément à ses statuts, l’ARPP a donc conseillé aux professionnels concernés de modifier la campagne en conséquence (mais n’a aucunement déconseillé de mentionner les termes « halal » ou « casher »), cette décision opérationnelle ayant été soutenue de façon totalement unanime par le Conseil d’Administration de l’ARPP.

Dans un second temps, l’ARPP a bien pris acte des modifications de texte apportées à une nouvelle version transmise pour conseil avant affichage et considéré que l’expression de la cause défendue par l’annonceur qui est, en l’espèce, militer pour une forme d’insensibilisation de l’animal lors d’un abattage rituel, était désormais acceptable dans le cadre d’une campagne d’opinion non marchande (cf.visuel ci-dessous).

La mission de l’ARPP, qui est association privée regroupant les acteurs professionnels de la publicité est d’aider à la diffusion des messages publicitaires et consiste au quotidien à délivrer des avis consultatifs à ses membres sur leurs projets de publicités afin de leur assurer la meilleure sécurité déontologique et d’éviter également que leurs campagnes ne fassent l’objet de plaintes, notamment auprès du Jury de Déontologie Publicitaire.

Visuel accepté