L’ASA Council - équivalent britannique du Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) - a rendu en octobre un jugement condamnant une publicité pour les bonbons Maltesers.
Cette publicité mettait en avant le caractère peu calorique de ces bonbons comparés à du chocolat. A l’appui de cette allégation, le message soulignait que chaque bonbon - de 2,1 grammes - représentait « moins de 11 calories ».
L’ASA Council, constatant que ce ratio équivaut à plus de 500 calories les 100 grammes, soit 10 fois plus que le niveau considéré comme light par la réglementation européenne, a conclu au caractère mensonger de cette présentation.
Soulignons que, en France, une présentation de ce type ne serait pas non plus acceptable.
Publié le : 2 décembre 2008.
