UK : haro sur les allégations quantitatives trompeuses

L’ASA Council - équivalent britannique du Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) - a rendu en octobre un jugement condamnant une publicité pour les bonbons Maltesers.

Cette publicité mettait en avant le caractère peu calorique de ces bonbons comparés à du chocolat. A l’appui de cette allégation, le message soulignait que chaque bonbon - de 2,1 grammes - représentait « moins de 11 calories ».

L’ASA Council, constatant que ce ratio équivaut à plus de 500 calories les 100 grammes, soit 10 fois plus que le niveau considéré comme light par la réglementation européenne, a conclu au caractère mensonger de cette présentation.

Soulignons que, en France, une présentation de ce type ne serait pas non plus acceptable.



Publié le : 2 décembre 2008.

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