Publicité et développement durable : relance de l’étude Ademe-BVP

En 2007, une première étude d’évaluation de la publicité au regard des règles déontologiques en matière de développement durable : unique en son genre, à la fois pour son caractère absolument exhaustif (6 mois de publicité TV, presse, affichage passés au crible) et pour son approche objective (résultats finaux fondés sur les appréciations de l’Ademe), ce travail avait permis de prendre la mesure des problèmes à traiter sur ce terrain.

L’Ademe et le BVP viennent de relancer ces travaux, qui porteront cette année sur les six derniers mois de 2007. A la veille de la mise en place de la réforme du dispositif d’autorégulation, cette mesure permettra de disposer d’un état des lieux « avant-réforme », qui fournira une solide base de comparaison, exhaustive et objective, pour un premier état des lieux « après-réforme », qui sera effectué en 2009.

La méthodologie retenue et le corpus médias sont les mêmes que ceux de l’année dernière. L’étude se verra complétée par un focus plus spécifique, plus qualitatif, sur certains points sensibles (comme par exemple, la représentation des véhicules en espaces naturels ou le traitement du « bonus-malus » gouvernemental en publicité).

Rendez vous, donc, au mois de juin prochain pour une présentation publique de ces résultats.



Publié le : 20 février 2008.

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