Principes clés

Les Recommandations de l’ARPP sont au cœur du dispositif de régulation professionnelle de la publicité. Elles ont été développées dans les années 70 pour faire face à l’explosion des supports publicitaires, à la montée du consumérisme et au renforcement de la législation en matière de publicité trompeuse. Elles complètent et renforcent les obligations légales qui encadrent le discours publicitaire.

Les règles déontologiques sont des limites qui encadrent la publicité, au delà des obligations légales.

Plusieurs principes clés régissent la création de ces règles :

La publicité doit	La publicité ne doit pas
Etre loyale	Dénigrer, être agressive ou déloyale
Etre véridique	Tromper ou induire en erreur
Etre saine	Choquer ou heurter
	Nuire - A des individus (ex. : incitation à reproduire des comportements nocifs) - A la société dans son ensemble (ex. : l’argument écologique ne doit pas être utilisé abusivement)