Pige publicitaire 2006 : demandez le programme

Depuis 2003, le BVP a mis en place un dispositif systématique de suivi de l’application de ses Recommandations.

Deux objectifs principaux président à ce travail :

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 dans un contexte où l’on demande de façon récurrente à l’autodiscipline d’apporter les preuves de son efficacité, il importe de se doter d’instruments d’évaluation et d’un suivi dans la durée ;
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 par ailleurs, l’expérience montre que les résultats de nos piges constituent de bons leviers d’action pour intervenir auprès des professionnels ayant été à l’origine de manquements, afin de les sensibiliser à l’impératif d’autodiscipline.

Par ailleurs, cette pige alimente notre veille sur les tendances publicitaires et, ce faisant, nourrit nos réflexions déontologiques.

Chaque année, les sujets varient. Pour 2006, le programme retenu est le suivant :

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 l’image de la personne humaine : cet angle - particulièrement sensible - est systématiquement pigé et conduit à s’intéresser aux problèmes de dignité et de décence ;
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 l’utilisation de la langue française : cet angle englobe des questions aussi diverses que l’usage des langues étrangères, les incorrections, les grossièretés, les nouveaux langages ;
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 la représentation des minorités visibles : ce thème d’actualité recouvre tout autant le niveau quantitatif de présence que les modalités qualitatives de traitement de ces populations dans l’iconographie publicitaire.

Ce travail est réalisé grâce à la base de données du BVP, pour le support TV, et pour les autres supports, grâce à la base de données TNS-Sécodip, qui recense l’ensemble des publicités diffusées en France, quel que soit le support.

Il donne lieu à publication, une fois l’évaluation réalisée, probablement dans le deuxième trimestre en 2006.

Mise en ligne en Février 2006.

Publié le : 11 février 2006.

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Régulation professionnelle

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Statistiques 2009 : malgré la crise, les professionnels maintiennent leur effort d’autodiscipline

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Blogs sponsorisés : L’AACC recommande l’identification

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Nouveau Code Comportements alimentaires : une alimentation équilibrée pour tous

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Nouvelle Recommandation Produits cosmétiques

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Publicité et langue française : publication du bilan de l’ARPP

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Spots tv : du changement en 2010

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Jeux d’argent : une nouvelle Recommandation pour accompagner l’ouverture du marché des jeux en ligne

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Charte pour une publicité éco-responsable : premier bilan

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Attention : la règle change pour le Développement Durable

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Communication éco-responsable : publication du Bilan 2009 Publicité et environnement