JDP : quatre décisions liées au développement durable

Parmi les 24 campagnes examinées en séance plénière par les membres du Jury depuis décembre 2008, 4 cas concernaient des problématiques liées à l’environnement : Poweo (plainte fondée), France Betteraves (plainte fondée), Syndicat National des Téléphériques de France (plainte rejetée) et Henkel/Le Chat (plainte rejetée).

Dans le cas des deux plaintes jugées fondées, le JDP s’est appuyé sur les Recommandations Développement durable et Arguments écologiques de l’ARPP, rappelant notamment que :

  • « La publicité ne saurait inciter, directement ou indirectement, à des modes de consommation excessive ou au gaspillage d’énergies et ressources naturelles. Elle ne saurait suggérer ou cautionner des agissements manifestement inconséquents ou irresponsables » ;
  • « La publicité doit proscrire toute déclaration de nature à tromper directement ou indirectement le consommateur sur la réalité des avantages ou propriétés écologiques des produits ainsi que sur la réalité des actions que l’annonceur conduit en faveur de l’environnement » ;
  • « La publicité ne doit pas donner ou paraître donner une garantie totale ou complète d’innocuité dans le domaine de l’environnement, lorsque les qualités écologiques du produit ne concernent qu’un seul stade de la vie du produit ou qu’une seule de ses propriétés » ;
  • « Le choix des signes ou des termes utilisés dans la publicité, ainsi que des couleurs qui pourraient y être associées, ne doit pas suggérer des vertus écologiques que le produit ne possèderait pas ».

Cliquez sur l’image pour accéder à la décision publiée sur le site www.jdp-pub.org.



Publié le : 14 septembre 2009.

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