La Suède réorganise son dispositif de régulation professionnelle et adopte le « levy system »

A compter de janvier 2009, la Suède disposera d’un nouvel organisme de régulation professionnelle de la publicité. Le Reklamombudsman, dont la création a été annoncée en févier 2008 par l’association des publicitaires suédois, regroupera les instances de régulation déjà effectives en Suède et sera financé sur la base de ce que les anglo-saxons appellent le « levy system ». Ce système, présent au Royaume-Uni, en Irlande et au Pays-Bas, repose sur le prélèvement d’une taxe sur l’ensemble des dépenses publicitaires.

Il est différent de celui adopté depuis plus de 70 ans par l’association de régulation française (ancien BVP devenu ARPP) qui est financée par les cotisations de ses membres. Dans le système français, la démarche d’adhésion est, en effet, un facteur de responsabilisation des professionnels qui s’engagent ainsi, volontairement, à respecter les règles déontologiques en vigueur.




Publié le : 4 septembre 2008.

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