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La MMA France adhère au BVP - 07.11.2007

La Mobile Marketing Association France (MMA), en charge du développement du marché du marketing et de la publicité sur mobile, vient d’adhérer au BVP, l’organisme d’autorégulation de la publicité en France.

Forte de ses plus de 50 membres, la MMA rejoint ainsi le cercle des professionnels responsables réunis au sein du BVP, qui compte déjà dans ses rangs de nombreux acteurs du monde de la publicité Internet (dont l’ensemble des régies Internet réunies dans le SRI).

La publicité sur téléphones mobiles connaît actuellement une nette montée en puissance, notamment auprès d’annonceurs importants. Cette visibilité accrue renforce la responsabilité sociale des professionnels du marché impliqués sur ces nouveaux supports vis-à-vis de leurs publics (les « mobinautes »).

Il est dans l’intérêt de tous - consommateurs et professionnels – que l’âge de la croissance soit également celui de la maturité déontologique. Cette adhésion de l’association professionnelle de référence du marché du marketing mobile doit s’interpréter comme un signal adressé à l’ensemble des acteurs du secteur pour les mobiliser autour de l’impératif d’autodiscipline publicitaire.

Dans le sillage de cette adhésion, différents travaux seront engagés :

  • rapprochement des réflexions déontologiques du BVP et de la MMA, dans la perspective d’une mise au point commune de règles spécifiques.
  • expérimentations pratiques pour ajuster la prestation de conseil du BVP aux contraintes de ces nouveaux supports grâce à l’apport de l’expertise de la MMA.

Ce rapprochement s’inscrit dans la continuité des dispositions prises par le BVP ces dernières années afin d’étendre sa vigilance déontologique aux nouveaux médias : nouvelle Recommandation Internet, politique active de développement d’adhésions, mise en place d’un suivi "après diffusion" renforcé, etc. Plus encore que sur les médias classiques, en effet, la responsabilisation et l’autodiscipline des professionnels du secteur des nouveaux médias (annonceurs, agences, régies) constituent le seul mode de régulation réellement efficace.

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Communiqués de presse

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L’ARPP accueille 16 nouveaux adhérents

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16.04.2015 - Dans le cadre de l’expo "plus que de la pub !", intervention de l’ARPP à la conférence : "A quand l’égalité femme-homme dans la publicité ?"

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07.04.2015 - Modules de formation ARPP-EASA « Pour une publicité digitale éthique »

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14.03.2015 au 22.03.015 - Participation de l’ARPP à la semaine de la langue française

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27.03.2015 - Publication des résultats du "2014 EU Pledge Monitoring Survey"

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27.03.2015 - L’ARPP, nouveau membre du Comité paritaire d’évaluation des outils pédagogiques à l’INC

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13.03.2015 - L’ARPP alerte sur de « faux agents du BVP »

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24.02.2015 - Campagne grand public Your Online Choices

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08.03.2015 - L’ARPP intervient au colloque sur l’encadrement de la publicité commerciale (Algérie)