Forum Pub et Cité : premières retombées

Le Forum Pub et Cité du 14 juin dernier, troisième du genre, a permis de confronter les points de vue de différentes parties prenantes sur le thème éthique publicitaire et développement durable.

Initiée en 2005 afin de développer une nouvelle forme de dialogue avec la société civile, sans idées préconçues sur ses résultats, la formule commence à s’installer et à porter ses fruits. Ce Forum est au moins aussi intéressant pour ce qui s’y passe le jour même que pour ses suites (prises de conscience, contacts poursuivis, etc.) A peine deux semaines après le Forum du 14 juin, ses premiers effets tangibles se font déjà ressentir, comme par exemple :

* des professionnels – annonceurs, agences, médias – qui, plus nombreux nous consultent sur des projets publicitaires relatifs au développement durable, faisant, pour certains d’entre eux, explicitement référence à des propos tenus lors du Forum ;

* le Conseil d’Administration du BVP qui, vendredi 22 juin, a décidé de réajuster la doctrine d’analyse du BVP sur la question de la représentation de véhicules à moteur en espaces naturels ;

* l’équipe de juristes-conseil qui se réunit pour réfléchir aux ajustements de sa doctrine que pourraient lui suggérer les pistes ouvertes pendant les débats ;

* de nouvelles pistes d’amélioration de la Recommandation développement durable du BVP qui s’imposent comme des évidences suite au Forum ;

* une relation de confiance et d’intérêt réciproque qui s’est installée entre le BVP et certaines parties prenantes indépendantes de la publicité, permettant d’augurer de futures relations de travail fructueuses.

Et ce ne sont que les premières retombées. D’autres vont suivre, inévitablement …

Plutôt que de se complaire, comme certains, dans une posture de critique stérile, on ne peut que se réjouir de voir que le dossier « publicité et développement durable » avance, que les énergies et les points de vue convergent, que la profession s’est emparée avec passion du sujet (cf. Cannes). Bref, ça bouge bel et bien, et dans le bon sens.



Publié le : 3 juillet 2007.

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