Développement durable : précisions de doctrine

Les équipes du BVP reçoivent de plus en plus de demandes spontanées de conseil de la part des professionnels portant sur des projets de messages publicitaires relatifs au développement durable ou, plus exactement, à la protection de l’environnement. Sans doute faut-il voir dans cet afflux l’effet combiné d’une multiplication des projets sur cet axe de communication et d’une sensibilité accrue des professionnels aux risques qu’ils encourent en n’utilisant pas correctement ces arguments.

Parmi les conseils les plus récurrents, citons-en déjà deux, qui permettent d’éviter bien des maladresses :

- d’une part, éviter les promesses absolues (« voiture propre », « sans salir la planète », etc.) pour préférer les promesses relatives (« plus propre », « faire un geste pour la planète ») et proportionnées ;

- d’autre part, apporter dans le message publicitaire lui même les éléments de justification de la promesse, les plus précis possible et si possible chiffrés.

Ces deux réflexes simples ne règlent pas tout mais ils permettent d’éviter bien des ambiguïtés, sans pour autant nuire – au contraire – à la crédibilité des messages émis.



Publié le : 18 décembre 2007.

-
Régulation professionnelle

-
Statistiques 2009 : malgré la crise, les professionnels maintiennent leur effort d’autodiscipline

-
Blogs sponsorisés : L’AACC recommande l’identification

-
Nouveau Code Comportements alimentaires : une alimentation équilibrée pour tous

-
Nouvelle Recommandation Produits cosmétiques

-
Publicité et langue française : publication du bilan de l’ARPP

-
Spots tv : du changement en 2010

-
Jeux d’argent : une nouvelle Recommandation pour accompagner l’ouverture du marché des jeux en ligne

-
Charte pour une publicité éco-responsable : premier bilan

-
Attention : la règle change pour le Développement Durable

-
Communication éco-responsable : publication du Bilan 2009 Publicité et environnement