Bilan d’activité 2005 - janvier 2006

L’année 2005 marque une augmentation de l’activité globale par rapport à l’année passée.

AVIS TV

Le nombre de messages analysés, du 1er janvier 2005 au 31 décembre 2005, pour avis définitif avant diffusion est de près de 15000, exactement 14975 soit une moyenne d’environ 1250 avis rendus par mois.

L’activité des avis obligatoires télévisés connaît ainsi une progression de 4,79% par rapport à 2004, au cours de laquelle 14290 spots avaient été examinés.

Répartition par secteurs

L’édition musicale, avec 4358 spots, confirme sa prédominance au sein de l’activité télévisée du BVP : c’est le secteur qui génère le plus de messages publicitaires sur ce support.

Viennent ensuite :

la téléphonie (1840 films)
l’alimentation (1648 films)
la culture et loisirs (jeux vidéos, 1583 films)
la communication des médias (993 films),
les services bancaires et financiers (904 films)
la parfumerie et cosmétique (815 films)
l’automobile (561 films)

Répartition par solution
La part des messages pour lesquels le BVP demande aux agences et aux annonceurs d’apporter des modifications se situe toujours autour de 8%. Ainsi, du 1er janvier au 31 décembre 2005, sur le nombre total d’avis rendus, le BVP a délivré 1229 avis comportant des demandes de modification des messages. Seuls 11 films ont été refusés dans leur intégralité, cette année. Près de 92 % des messages ont, donc, reçu un avis favorable.

Répartition par motifs d’intervention
Malgré la diversité des demandes de modification des messages , plusieurs thèmes sont récurrents :

l’emploi de la langue française (298 films) incluant, notamment, les interventions concernant l’emploi de termes étrangers (194) ou l’usage de termes grossiers ou comportant des fautes d’orthographe (104)
la lisibilité des surimpressions (216).
le secteur de la téléphonie (136)
la présence de boissons alcooliques (89)
le respect de l’image de la personne humaine (58)
la protection des mineurs (55)
le tabac (47),
les références illicites à des secteurs réglementés sur le support télévisé [cinéma (32) et édition littéraire (24)]
les règles relatives à la sécurité routière ou à la déontologie automobile (29),
la réglementation des prix et promotions (23)

CONSEILS TOUS SUPPORTS

Au cours de l’année 2005, l’activité « Conseils tous supports », en cours de conception de campagnes, laisse apparaître, contrairement aux « Avis de diffusion TV » qui sont en forte progression, une quasi-stagnation de l’activité (- 0,6%). On peut signaler que seuls les conseils TV sont en progression, passant de 8079 à 8820 (+ 9%).

Ainsi, le BVP a examiné 13199 demandes de conseils préalables, soit une moyenne de 1100 conseils délivrés par mois aux agences et annonceurs adhérents, désireux de prendre le moins de risques possibles avant la réalisation de leur campagne finalisée.

Répartition par secteurs
Les secteurs pour lesquels le BVP s’est principalement prononcé au stade du conseil sont :

l’alimentation (2332),
l’automobile (1372),
les services (1226),
la cosmétique (1169),
la téléphonie (1083).

Répartition par solutions
Sur les 13199 projets adressés, plus de 47% ont fait l’objet d’une demande de modification ou de réserve et environ 8% ont été globalement déconseillés.

Répartition par motifs d’intervention
On constate la prédominance des problèmes liés

à la santé (2237),
au non respect des codes de déontologie automobile (1022)
au non respect des codes de déontologie alcool (667)
à la réglementation des prix et promotions (914)
à l’emploi de la langue française (607)
à la publicité mensongère (427)
aux dispositions relatives au crédit (572)

INTERVENTIONS APRES DIFFUSION

Seules 25 publicités ont engendré des interventions a posteriori du BVP, motivées pour l’essentiel par le non respect des dispositions relatives à l’image de la personne humaine et à la publicité trompeuse.