Partager

26.11.2013 - Publication du 6ème Rapport d’études ADEME / ARPP « Publicité et environnement »

92% des publicités sur les 11 297 étudiées en 2012, sont conformes aux recommandations déontologiques en matière de développement durable de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP).
Ce taux de conformité est le meilleur atteint en 6 ans.

BMP - 265.8 ko

Ce 6ème bilan [1], réalisé conjointement comme les précédents par l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME) et l’ARPP, témoigne de la stabilité du nombre de publicités ayant recours à un argument environnemental (3,5% en 2012, 3% en 2011). Les quelques manquements relevés, 21 messages, correspondent à 5% des publicités relatives à l’environnement, comme au cours du précédent bilan.

Cette année, l’ouverture à des intervenants qualifiés, a permis de partager les analyses ADEME / ARPP avec un membre du Conseil Economique et Social Européen, M. Thierry Libaert, et le président de la Commission développement durable de l’Association des Agences Conseils en Communication, Gildas Bonnel.
Ces appréciations complémentaires incitent à modifier sensiblement les réflexions de l’autodiscipline publicitaire en la matière. Au delà des questions de non-conformité à la règle applicable, de mieux en mieux intégrée dans les process créatifs de la publicité, l’interrogation porte sur la perception réelle du langage environnemental par les consommateurs, à partir des résultats d’une enquête IFOP pour l’ADEME et l’ARPP, et sur les contraintes enserrant la création publicitaire.

La communication du développement durable est entrée dans l’ère de la maturité, les règles appliquées en France attestent d’une certaine exigence, veillons cependant à ne pas entraver les communications vertueuses.

Ce 6ème Rapport d’études « Publicité & Environnement » a été présenté ce jour par le Président de l’ARPP, François d’Aubert, et l’ADEME, au Ministère de l’écologie, du développement durable et de l’énergie, conformément à la Charte d’engagement et d’objectifs pour une publicité éco-responsable signée en avril 2008 par tous les représentants des professions publicitaires - annonceurs, agences, supports publicitaires - aux côtés de l’ARPP (à l’époque encore dénommée BVP) et les Ministres de l’Écologie et de la Consommation.


Consultez le Bilan Publicité et Environnement 2012 :

BMP - 183.3 ko


Paris, le 26 novembre 2013


[1] L’étude a été réalisée entre le 1er septembre et le 31 décembre 2012 : 11 secteurs ont été examinés (l’agriculture-jardinage, l’alimentation, l’ameublement-décoration, les appareils ménagers, l’automobile transport, les bâtiments et travaux publics, les boissons, l’entretien, l’énergie, l’hygiène et la beauté, l’immobilier). Les médias contrôlés sont les bannières internet et la presse (à l’exception de la presse régionale et professionnelle).

-
Communiqués de presse

-
Publication du 8ème Rapport d’études ADEME / ARPP « Publicité et environnement »

-
06.09.2016 - Modules de formation ARPP-EASA - Publicité et Alcool

-
23.08.2016 - L’ARPP rend hommage à Michel Cacouault

-
27.06.2016 - Publication de la 13ème édition de "Le Droit de la communication"

-
23.06.2016 - Règlement européen sur la protection des données personnelles : ce qu’il faut savoir

-
22.06.2016 - L’ARPP intervient au colloque AFDAS-AUDIENS sur la révolution numérique

-
22.06.2016 - Le CPP publie son nouveau Rapport d’activité 2015

-
20.06.2016 au 24.06.2016 - L’ARPP soutient le 2ème French CAMP Cannes à l’occasion des Cannes Lions 2016 et vous convie au 1er des « Jeudis de l’ARPP de l’été »

-
15.06.2016 - IAA What’s Coming Next ? The Econometrics Of Digital Advertising

-
13.06.2016 - Campagne d’affichage « Médecins du Monde »