Dans un contexte général marqué tout à la fois par une augmentation des publicités positionnées sur le développement durable et par une plus grande sensibilité des publics à ces questions, le Conseil d’Administration du BVP a demandé aux équipes du BVP de renforcer leur vigilance sur ces questions lorsque des projets leur sont soumis. Les juristes-conseil disposent, en la matière, de grilles (...)
L’année 2006 marque une augmentation de l’activité globale du BVP , par rapport à l’année passée, de près de 7% (6,89%). On distinguera : · Les conseils : en progression de 3% Rappelons qu’il s’agit là des conseils que nous délivrons à nos seuls adhérents, quand ils nous les demandent, aucune obligation n’existant, pour quelque média que ce soit. Au cours de l’année 2006, le BVP a examiné en conseil (et (...)
Cette année encore, le cercle des professionnels responsables s’élargit, avec l’arrivée au BVP de 71 nouveaux membres. Ces nouvelles adhésions se ventilent de la façon suivante : - 38 sont le fait d’agences - 23 concernent des annonceurs - 7 relèvent du secteur des médias (supports ou régies) - 3, enfin, émanent de syndicats professionnels Grâce à ces nouvelles arrivées, le nombre de nos adhérents (...)
Le Conseil d’Administration du BVP lui a demandé en décembre 2006 de mettre à jour a la Recommandation Services conviviaux et érotiques. Cette dernière, mise au point au temps du Minitel, était en effet devenue obsolète et, donc, de moins en moins applicable. Un nouveau texte a donc été finalisé au terme de deux mois de travaux au sein d’un comité de rédaction composé des représentants des professions (...)
Un des avantages de la déontologie réside dans sa souplesse et son adaptativité : lorsque le besoin s’en fait sentir, les professionnels peuvent à tout moment décider de faire évoluer leurs règles. La Recommandation Développement durable du BVP date de 2003. En quatre ans, la prise de conscience sur ces sujets s’est fortement accélérée, les enjeux sont devenus plus aigus, les messages publicitaires se (...)
La publicité est actuellement sérieusement mise en cause au motif d’une attitude supposée irresponsable au regard du développement durable. Cette critique est très largement excessive et méconnaît les efforts consentis par les professionnels sur ces questions. Comme l’ont prouvé le Forum Pub et Cité, réuni le 14 juin dernier par le BVP, et l’étude menée avec l’ADEME sur ce sujet, la production (...)
Trois ans après l’entrée en vigueur de sa Recommandation développement durable, le BVP a souhaité faire un bilan d’application de ses dispositions. Afin de l’adosser à une expertise technique et d’en garantir l’impartialité, le BVP s’est associé à l’Ademe – Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie – pour conduire ce bilan. Six mois de publicité ont été pour cela passés au crible : intégralité (...)
Le Forum Pub et Cité du 14 juin dernier, troisième du genre, a permis de confronter les points de vue de différentes parties prenantes sur le thème éthique publicitaire et développement durable. Initiée en 2005 afin de développer une nouvelle forme de dialogue avec la société civile, sans idées préconçues sur ses résultats, la formule commence à s’installer et à porter ses fruits. Ce Forum est au moins (...)
L’activité du BVP pour ce début d’année 2007 a été fortement impactée par l’entrée en vigueur, quasi-simultanée, de deux novations légales : la nouvelle étape d’ouverture de la publicité TV au secteur de la distribution d’une part, et les nouvelles mentions sanitaires apposées sur les publicités alimentaires d’autre part. Très largement préparées en amont, par les professionnels et le BVP, au moyen de (...)
Les détracteurs de l’autorégulation publicitaire appuient souvent leur argumentation sur l’absence de sanctions, qu’ils analysent immanquablement comme un vecteur d’inefficacité. L’argument, dans toute sa simplicité, est séduisant. Il méconnaît pourtant doublement la réalité du fonctionnement de l’autodiscipline : Tout d’abord, est-il pertinent de préjuger des résultats d’un organisme tourné vers la (...)
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